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                好看的包装就是一个无声的“推销员”

                时间:2021-01-11 阅读量:150


                导语:中国有句古话,叫“人靠衣装马靠鞍”,正所谓“三分长相,七分打扮”,好的包装就如弓箭能够高度聚焦消费者的记忆点、注意力与关注力Ψ 。一个好的品牌包装能彰显价值和差异!



                市场竞争日趋激烈,包装除保护商品外,更要给消费者带来艺术与科技完美结合的视觉愉悦及超值的心理享受。

                包装在无需销售人员的介绍或示范的情况下,消费者只需凭包装画面上⊙的图文的“自我介绍”,就可以了解商品,从而决定购买。

                包装设计的优劣,直接影响消费者对产∞品品质的判断,同时,会对所属品牌产生连带效应,认为品牌的价值等同于产品品质,被归类于不值得信①赖的品牌。

                这个结果无论对于品牌还是产品都是致命打击。特别是一些本身没有太多外观形态的产品。如酒类、饮料、化妆品、食品、药品等,它们的价值很大程度上要依靠包装来体现。

                精美的包装♀设计能激起消费者高层次的社会性需求,深具艺术魅力的产品包装设计对购买者而言是一种美的享受,是促使潜在消费者变为显在消费者,变为长久型、习惯型消费者的驱动力量

                很多名酒、香水、化妆品之类的包装设计本身堪称艺术品,特别是像CD、夏奈尔等一些奢侈品牌,要求具有独特的个性,无论从包装造型、材质、色彩、工艺上都需要具有特殊的气质和高贵感


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                以营造神秘的魅力和不可思议的气氛,显示出令人神往的浪漫情调,只有这样的视觉及心理的感受,才能给消费者以一种高档品牌、高品质¤产品、高附加值的享受。掏钱就自然不在话下了。

                一个让人心动⌒ 、富有创意的产品包装不仅仅只是承载着保护产品这种基本的功能属性,更能够吸引消费者的关注,引发消费者对品牌的共鸣,并让消费者从内心深处彻底爱上品牌。

                消费者求新意识是包装设计创新的动力与源泉。

                在包装设计中,选材、工艺、造型、款式和装①潢等都应该体现出技术的先进性与设计的新颖性。

                例如采用凹凸工艺制作的立体式包装、无菌包装和防盗包装等,可以通过新颖独特的包装来反映科学技术的优异成果,映衬产品的优越性能,满足消费者的求新心理。


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                如何让包装设计具备强大销售力呢?通常消费者在购买商品的过程中分为几个步骤:

                看到产品包装——被产品打动——实现购买

                这三大步骤将决定包装设计重点要表现以下功能:

                一,从陈列环境中着手,在包装的色彩、图案、款式等方面突出品牌的视觉冲击力,以区别于同类产品,脱颖而出。

                二,从品牌定位、品牌个性化方面着手,明确所针对人群,选择合适的渠道,从而决定包装设计风格,以突出品牌及利」益点等消费者关注的重要信息,满足消费者差异化的审美情趣和心理要求。

                苹果公司的产品包装一般都简洁大方,具有科技和时尚感,符合年轻人群的审美要求。

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                耐克Nike Clot Air Force 1运动鞋的包装采用了特殊的“中国式♀糖盒”组套,里面有用来放置各种鞋带和配件的隔层,中国新年的传统是从红漆盒中取出糖果和甜食来招待客人,以此祝福新年“甜蜜美好”,表达了对中国传统习俗的尊重。

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                三,根据渠道和价格差异着手,设︻计有附加值、品质感及美感的包装。这些要素都是与品牌价值相辅相成的,是提升品牌美誉度的重要手段。

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                农夫山泉高端水
                获得高规格包装设计奖

                2015年初,农夫山泉新品发布会亮相的玻璃瓶矿泉水,正式拉开其进军高端水市场的序幕。而这款水的惊艳亮相,也真正地让国内企业改变了对包装设计的认知,众多企业开始重视包装对品牌和产品的重要作用,中国也正式开启了“新包装”时代!农夫山泉玻璃瓶高端水包装荣获2015年TheDieline包装设计大奖非酒精饮料类,这是大陆企业首次入围该奖项评选,中国企业首次获得。

                据了解,为了追求一个完美的包装设计,农夫山泉以英国、意大利、俄罗斯3个国家的5个设计工作室的作品为基础,反复讨论、推翻、修改,前后整整用了3年时间,直到2014年年底才确认设计,一共经历了58稿。

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                统一小茗同学冷泡茶
                认真“搞笑”,真真给力

                在2014年年报中,统一饮料业务的收入同比下滑7.6%,净利润同比下滑17.02%。业绩不佳,逼迫饮品巨头亟需出一款新品来开拓即将到来的旺季市场。“小茗同学”茶饮,成为统一赢得市场的战略产品。小茗同学正是凭借着对年轻消费群“标签”、“符号”的认同感,牢牢抓住了未来的主要购买力,由此也可以看出“互动性”将受到年轻消费▽群的专宠。

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                景田纯净水
                谋新谋变,放眼未来

                在中国的瓶装水市场中↘,景田占据重要位置。景田旗下的品牌——百岁山饮用天然矿泉水,使用了行业平肩瓶型(俗称短㊣脖装)设计,曾摘得首届中国饮料节包装设计奖。其艺术理念不仅体现在瓶型的设计,百岁山也通过了两部欧式风情的广告片,宣扬着自身“水中贵族”的定位。

                自2010年至今,景田每年销量都稳中有升。此次景田公司在产品外包装上发力,景田纯净←水将“笋”的形象巧妙地运用到纯净水瓶身的包装上,将春笋特有的“活力”、“朝气”、“洁净”等寓意印在消费者的观感和脑海深处;用“笋”赋予景田纯净水清新自然、生命再生般的魔力品质。创新瓶型设计、主流价格定位,景田加码瓶装水,可见其将谋求更大市场突围!

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                金罐加多宝
                引领潮流,王者风范

                不同的包装颜色给消费者传递着不同的情绪和心理暗♂示,金色是非常醒目的颜色,同时也有喜庆、吉祥的内涵,而金色的独特魅力在于其蕴含的华丽、时尚和冲击力。每年,全球快消行业的盘点都会写入几个共同的关键词,而今年,“金装”注定成为其中之一,俨然成了今年快消行业产品包装风向标!

                2015年4月20日,加多宝在京举行了“2015年金罐加多宝上市发布会”,金罐加多宝〓正式亮相。此番,也引领了快消界一股金色包装潮流。可口可乐、娃哈哈启力等也都相继推出了金罐新装。

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                蒙牛“嗨Milk”
                传统企业的互联网转变

                这款外包装被设计成卡通黑白花乳牛形象、标明“羽泉组合、精选牧场”、规格为330ml的新品,2015年7月通过微∑信服务号、微店开始销售。销售模式上,“嗨Milk”将采取一种“预定制”。蒙牛√会按照用户设定饮用频率每月送一次货,每次送货数量为两箱(12包/箱)的倍数。通过预定加采用一包一码、全程㊣ 可精准追溯的模式,蒙牛承诺用户可以拿到更临近生产日期的牛奶。

                自2012年6月孙伊萍出任蒙牛总裁以来,这家中国乳品巨头一直在尝试新产品和新的营销●方式。总裁带头玩快闪、请TFBOYS代言酸酸乳、与昆仑决合作M-PLUS牛奶、签约NBA,包括新的“嗨MILK”,所有这些ξ举措,都是为了重塑一个新的蒙牛形象,重拾消费者的信心,进而带动持续发展,获得销售增长。

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                下面是一些日本的包装案例。


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                总之,一个知名品牌,总是能够满足消ξ 费者精神或物质上的某种期待。“人靠衣裳马靠鞍”,作为“无声的销售员”,包装还要通过包装的形态、色彩、图案、材料、字体等综合因素创造时尚,增加商品的魅力达到吸引消费者引导消费者购买的作用。



                ?(本文部分素材取自网络,侵权删除)



                做包装,我们更专业


                ——广东金佳远印刷有限公司,专▓注于纸类印刷包装产品的设计、生产、销售,先后被评为“中山市高新技术企业”、“坦洲镇规模企业”、“2018年度固定资产投资先进单位”。本公司是一家》拥有20000多平方米的生产场地,在职员工200余人,集设计、印刷包装、后工序为一体的印刷企业。

                企业拥有先进电脑数控、印刷制版系统。色彩控制系统,专业从事印刷:瓦楞彩盒、精品彩盒、书刊、卡片、纸袋、海报、各类标签等一站式▅印刷业务。企业紧跟时代潮流,与时俱进,努力提高企业核心竞争力,积极进行技术改进,先后引进日本全新印刷机小森G40/G45,烫金机、压纹机、粘盒机、折页机、装订机、CTP全自动制版机、卷筒纸分切机、自动腹膜机、自动过油机、商标轮转机等设备,以及配套齐全的机色彩管理等。

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                本公司按照IS09001: 2000质量管理体系要求、实施和保持质量管理体系,规范和提高了我们的质量管理水平;不断完善企业管理,使我们产品,质量的提高有了切实的保』证;贯彻IS09001质量管理标准,实现了我公司质量管理与惯例接轨;进一步加强我们的顾客意识、质量意识和市场意识,以诚信优良的服务、优质的产品使顾客得到满意,我们全体员工将不懈努︽力,通力合作,锐意创新,开拓市场,以客户为永恒不变的宗旨,用的管理、熟练的技术、不断进取的拼搏精神,生产出的产品,争创行业∏品牌。

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