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                纸盒包装丨如何用视觉冲击力吸引消费者

                时间:2021-04-20 阅读量:59
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                要在︼包装设计上独创一格与个性显现,图形是很重要的表现手法,它起到了一种推销员的作用,把包装内容物借视觉的作用传达给消费者,具□有强烈的视觉冲击力,能够引起消费者的注意,从而产生购买欲望。

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                决定包装图形的因素
                01
                包装图形与包装内容物之间是紧密相关的

                包装图形可№归纳为具象图形、半具象图☉形和抽象图形三种,它与包装内容物之间是紧密相关的,这样才能充分◆地传达产品的特性,否则它就不具有任何意义,不能让人联想到任何东西,不能期望它发生什么效果,那※将是包装设计者最大的败笔。一々般情况下,产品若偏重于生理的,如吃的、喝的,则较着重于运用具象图形;若产品是较偏重于心理』的,大多运用抽象的或半具象的图⌒形。

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                02
                包装图形与诉求对象的年龄、性别、受教育程度相关联

                包装图形与诉求对象是相关联的,尤其年龄在30岁以下更为明显。进行产品包装图∑ 形设计时,应好▼好把握住,以便使设计的包装图形能够得到诉求对象的认同,从而达★到需求的目的。

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                a、年龄段
                12岁以下:这一年龄段为儿童时期,对于认图与表现图形,倾向于主观意识。如对卡通式的人物、半具象的图形以及那些富有动感、情趣的图形极为喜爱,符合儿童单纯天〓真的心理特点。

                13—19岁:这一年龄段为青春发育期,他们富有幻想性、模仿性,喜爱偶像式、梦幻式及较有风格表现的包装图形。

                20—29岁:20岁以后的年轻人,生理发◣育已趋成熟。性别的差异特性也特别显著。开始注重价值感与权威感,并且多数已在就业阶段,判断力强,对不同表现形式的包装图形均可接受,但对抽象图形仍具新鲜∴感。

                30—49岁:这一年龄段的人大多已成家立业,因受生活、职业、经济、社会等因素的影响,思想较现实,并且具有强烈的定位观念,喜欢理性的写实主义,大多偏爱具象图形。

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                b、性别因素
                男性喜欢冒险,富有征服他人的野心;女性喜欢娴淑、安定,因此,在包装图形的表现∩形式上男性比较喜欢说明性、科幻性、新视觉的表现形式。而女性就较偏向于感情需求,喜欢具象、美好的表现形式,同时▆还有生理与心理方面的因素,也应在考虑之ㄨ列。

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                C、教育背景
                人在学习过程中,教育改变了人的观念、气质,同时也改变了对知识的判断标准。由于受教育程度的不同,对于包装表现形式的喜好有极大的差异。学历较高的人,较易接受抽象〇图形;受教育较少的人,比较喜欢选择容易分辨的写实具象图形。
                包装图形的表现形式
                在包装设计中,主要∑ 有下列几种包装图形表现形式,在包装设计上应灵活运用。
                01
                产品再现

                产品再现可以使消费者能够直接了解包装的内容物,以便产生视觉冲击及需★求的效果,通常运用具象的图形或写实的摄影图形。如食品类包装,为体现食品的美味感,往往将食物的照片印刷在产品包装上,以加深消︾费者鲜明的印象,产生购买欲。

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                02
                产品的联〖想

                “触景生情”即是由事物唤起类似的生活经验和思想感情,它以感情为中介,由此物向彼物推移,从一事物的表♀象想到另一事物的表象。一般情况下,主要从产品的外形特征、产品使用后的效果特性、产品的静止及使用状态、产品的构成及所包装的成分、产品的来源、产∴品的故事及历史、产地的特色及民族风俗等方面设计包装图形,来描绘产品的内涵,使人看到图◥形后就可以联想到包装内容物。

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                03
                产品㊣的象征

                优秀的包装设计令人喜欢,令人称赞,叫人忍》不住想购买。这种令人不得不喜欢的因素,就是由包装散发出的象征效果。象征的作用在于暗示,虽然不直接或者具体地传达意念▓№,但暗示的功能却是※强有力的,有时会超过具象的表达。如在咖啡的包装设计上,以一幅热气腾腾的包装图形来象征咖啡香浓☆的品质,也象征着青年男女在恋爱的交往与约会中是不可缺少的饮料,用以吸引消费者。

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                04
                利用品牌或商标做图形


                利用品牌ω或商标做产品包装图形,可突出品牌并且增强产品品质的可信度。许多购物袋〗和香烟包装设计大都采用这种包装图形表现形式。

                05
                产品的√烘托


                所谓烘托是将事物的对立面十分突出的表现出♀来,借此使产品形象更为鲜明、强烈、突出。

                06
                产品的使用方法


                通常,消费者对于新产品所具有的特点不太了解,这就要求借助人为的方法,以种种方式◥加以说明。但最好的方法莫过于在包装上下功夫,采用包装图形来表达产品的使用方法;以增加产品的说服力,从而引起消费者的兴趣。如方便面包装上印有冲泡过程或使用方法的∮照片,使消费者预先了解产品的特点。

                在包装设计中,包装图形不能↙单独孤立起来,而应与整体版面布局密切合作,使整体ㄨ视觉设计趋于完美,从而确立独特的风▲格。

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                对出口包装的设计

                对出口商品的包装设计,应根据世界各国对图形的喜好与忌讳,选择适宜的」包装图形。

                在出◥口包装中,因包装图形触犯进口国忌讳,造成进口货物被当地海关扣留,或遭当地消费者拒用的事例时有发生。因此,在出口产品包装设计中了解△进口国家对包装图形的禁忌至关重要。

                不同国家对包装图形有不同的喜好与忌讳:

                伊斯兰教国家禁用猪、六角星、十字架、女性人体以及翘起的大拇指的图形作为包装图形,喜欢ξ 五角星和新月形图形;
                日本人认为〒荷花不吉利、狐狸狡诈和贪婪,而且日本皇家顶饰上用的十六瓣菊花图形也不宜在包装上采用,他们喜欢圆【形和樱花图形;
                英国人将山羊@ 比喻为不正经男子,视◆雄鸡为下流之物,大象为无用之物,令人生厌,不能作为包装图形,而♀喜欢盾形和橡树图形;
                新加坡以狮城之国闻名于世,喜◆欢狮子图形;
                狗的图形为泰国、阿富汗、北非伊斯兰国家所禁忌;
                法国人认为∴核桃是不吉祥之物,黑√桃图形为丧事的象征;
                尼加拉瓜、韩国人认为¤三角形不吉利↘,这些都不能作为包√装图形……

                做包装,我们更专业

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                ——广东金佳远印刷有限公司,专注于纸类印刷包装〇产品的设计、生产、销售,先后▃被评为“中山市高新技术企业◥”、“坦洲镇规模企业”、“2018年度固定资产投资先进单位”。本公司是一家拥有20000多平方米的生■产场地,在职员工200余人,集设计、印刷包装、后工序为▃一体的印刷企业。

                企∞业拥有电脑数控、印刷制版系统、色彩控制系统,专业▲从事印刷:瓦楞彩盒、精品彩盒、书刊、卡片、纸袋、海报、各类标签等一站式印刷业务。企业紧々跟时代潮流,与时俱进,努力提高企业核心竞争力,积极进行技术改进,先后引进日本全新〖印刷机小森G40/G45,烫金机、压纹机、粘盒机、折页机、装订机、CTP全自动制∏版机、卷筒纸分切机、自动腹膜机、自动过油机、商标轮转机等业界较好的印刷设备,以及配套齐全的机色彩管『理等。


                本公司︽按照IS09001: 2000质量管理体系要求⊙◇、实施和保持质量管理体系,规范和提高了我们的质量管理水平;不断○完善企业管理,使我们产〓品质量的提高有了切实的保证;贯彻IS09001质量↓管理标准,实现了我公司质量管理与国际惯例接轨;进一步加强我们的顾客意识、质量意识和市场意识,以诚信〓优良的服务、优质的产品使顾客得到满◣意,我们全体员工将∩不懈努力,通力合作,锐意创新,开拓市场,以客户第一为永恒不变的宗旨,用精细的管理体系、熟练的技◤术、不断进取的拼搏↑精神,生产出让您满意的产★品,争创行业品ζ牌。

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